Please use this identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/20.500.14279/33538
Title: Κεφάλαιο 6: Η κοκκινότητα του κραγιόν, σύμβολο στη διαφήμιση: αναπαραστάσεις, θηλυκότητες και φεμινιστικές προβολές
Authors: Παπαδήμα, Ασπασία 
Editors: Παπαδήμα, Ασπασία 
Major Field of Science: Humanities
Field Category: Arts
Keywords: κραγιόν;διαφήμιση;αναπαραστάσεις;φεμινισμός
Issue Date: 2024
Source: Έμφυλες Προσεγγίσεις στις Τέχνες, Δεύτερος Τόμος, 2024, σελ. 97-120
Volume: 2ος
Start page: 97
End page: 120
Abstract: "Το κόκκινο κραγιόν, με πολύ σημαντική παρουσία στη διαφήμιση από την εμφάνιση του πρώτου εμπορεύσιμου προϊόντος μέχρι σήμερα, εκτός από απαραίτητο αξεσουάρ της γυναικείας ομορφιάς, προωθείται ως σύμβολο αυθεντικότητας για τη θηλυκότητα ή/και τη γυναικεία ταυτότητα, προβάλλοντας τα πρότυπα, τις τάσεις και τις αντιλήψεις της κάθε εποχής και, κατά περίπτωση, την ιδεολογία της κατασκευάστριας εταιρίας. Η κοκκινότητα του κραγιόν – επινοημένος όρος για την παρούσα μελέτη – χαρακτηρίζει την αστείρευτη χρωματική παλέτα των ερυθρών αποχρώσεων του, ενώ παράλληλα λειτουργεί ως μεταγλώσσα που συμβολίζει τον μύθο του κόκκινου κραγιόν. Ως εκ τούτου, ο όρος εμπεριέχει τη χρήση, την τελετουργία της εφαρμογής και τους συμβολισμούς του κραγιόν και θα λειτουργήσει ως οδηγός για την περιήγηση στη διαφήμιση του κραγιόν και στην αποκωδικοποίηση συγκεκριμένων περιπτώσεων, μέσα από ένα ιστορικό-κοινωνικό-πολιτισμικό πρίσμα μελέτης. Στις μελέτες περίπτωσης των διαφημίσεων που ακολουθούν θα δούμε πώς η κοκκινότητα του κραγιόν, ως σύμβολο θηλυκότητας: (i) αναλαμβάνει ρόλους, αναπαρίσταται, μεταλλάσσεται, εμπλουτίζεται, προσαρμόζεται κι επαναπροσδιορίζεται σύμφωνα με τα ιστορικά γεγονότα, τις κυρίαρχες αντιλήψεις και τις πολιτισμικές αλλαγές, (ii) σηματοδοτεί και διαμορφώνει τις θηλυκότητες, και (iii) απεικονίζεται στη διαφήμιση."
URI: https://hdl.handle.net/20.500.14279/33538
ISBN: 9789963676460
Rights: Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
Type: Book Chapter
Affiliation : Cyprus University of Technology 
Appears in Collections:Κεφάλαια βιβλίων/Book chapters

CORE Recommender
Sorry the service is unavailable at the moment. Please try again later.
Show full item record

Page view(s)

39
Last Week
7
Last month
checked on Feb 17, 2025

Google ScholarTM

Check

Altmetric


This item is licensed under a Creative Commons License Creative Commons