Τεχνητή Νοημοσύνη έναντι Ανθρώπινου Δημιουργού : Η Επίδραση της Πηγής στην Αποτελεσματικότητα Κοροϊδευτικά Χιουμοριστικών Διαφημίσεων
Date Issued
2025
Author(s)
Advisor
Abstract
Η παρούσα μελέτη εξετάζει την επίδραση της πηγής προέλευσης περιεχομένου (Τεχνητή
Νοημοσύνη – AI vs ανθρώπινος δημιουργός) στην αποτελεσματικότητα διαφημίσεων
που ενσωματώνουν κοροϊδευτικό χιούμορ (Disparagement Humorous Ads – DHA) ή μη
κοροϊδευτικό χιούμορ (Non-DHA). Η έρευνα βασίζεται σε πειραματικό σχέδιο 2x2,
δηλαδή πειραματική διάταξη με δύο ανεξάρτητες μεταβλητές: τύπος χιούμορ και πηγή
περιεχομένου. Συνολικά συμμετείχαν 179 άτομα από διαφορετικές γενιές,
συμπεριλαμβανομένων GenZ (1997-2007), GenY (1980-1996) και GenX (≤1979), τα
οποία εκτέθηκαν τυχαία σε τέσσερις εκδοχές διαφήμισης για ακουστικά, που διέφεραν
ως προς τον τύπο χιούμορ και την πηγή προέλευσης. Η μελέτη βασίζεται στο Μοντέλο
Γνώσης Πειθούς (Persuasion Knowledge Model) και στην Εκτεταμένη Θεωρία
Ανωτερότητας – Κατωτερότητας (Extended Superiority-Inferiority Theory), εξετάζοντας
γνωστικές, συναισθηματικές και ηθικές αντιδράσεις των καταναλωτών.
Τα αποτελέσματα έδειξαν ότι οι κοροϊδευτικές διαφημίσεις (DHA) προκάλεσαν
αυξημένο σκεπτικισμό, αντιλαμβανόμενη κοροϊδία και συναισθήματα κατωτερότητας,
ενώ μείωσαν την αντιλαμβανόμενη ηθικότητα και τη στάση προς τη μάρκα, ανεξαρτήτως
δημιουργού. Αντίθετα, οι μη κοροϊδευτικές διαφημίσεις (Non-DHA) προκάλεσαν
θετικότερες αντιδράσεις, με τις διαφημίσεις από ανθρώπινο δημιουργό να υπερέχουν σε
επίπεδα ηθικότητας και πρόθεσης αγοράς. Αν και δεν εντοπίστηκαν σημαντικές διαφορές
ανάμεσα σε AI και ανθρώπινη δημιουργία σε όλες τις συνθήκες, η πηγή επηρέασε
επιλεκτικά την απόκριση των καταναλωτών, ιδιαίτερα όταν το διαφημιστικό περιεχόμενο
άγγιζε ηθικά ή κοινωνικά ευαίσθητα ζητήματα. Παράλληλα, η GenZ εμφανίζει
μεγαλύτερη ευαισθησία σε θέματα ειρωνείας και ηθικής αξιολόγησης, επηρεάζοντας
περισσότερο τη συναισθηματική αντίδραση των καταναλωτών που εντάσσονται στη
συγκεκριμένη ηλικιακή ομάδα.
Η έρευνα συνεισφέρει θεωρητικά στη μελέτη της ανθρώπινης αλληλεπίδρασης με το AI
στη διαφήμιση και προσφέρει πρακτικές κατευθύνσεις για τη στρατηγική χρήση AIgenerated
περιεχομένου. Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στη σημασία της ηθικότητας, της
ταύτισης του κοινού με τον στόχο του χιούμορ και της προσεκτικής αποκάλυψης της
πηγής προέλευσης περιεχομένου, ώστε να διατηρείται η εμπιστοσύνη προς τη μάρκα.
Νοημοσύνη – AI vs ανθρώπινος δημιουργός) στην αποτελεσματικότητα διαφημίσεων
που ενσωματώνουν κοροϊδευτικό χιούμορ (Disparagement Humorous Ads – DHA) ή μη
κοροϊδευτικό χιούμορ (Non-DHA). Η έρευνα βασίζεται σε πειραματικό σχέδιο 2x2,
δηλαδή πειραματική διάταξη με δύο ανεξάρτητες μεταβλητές: τύπος χιούμορ και πηγή
περιεχομένου. Συνολικά συμμετείχαν 179 άτομα από διαφορετικές γενιές,
συμπεριλαμβανομένων GenZ (1997-2007), GenY (1980-1996) και GenX (≤1979), τα
οποία εκτέθηκαν τυχαία σε τέσσερις εκδοχές διαφήμισης για ακουστικά, που διέφεραν
ως προς τον τύπο χιούμορ και την πηγή προέλευσης. Η μελέτη βασίζεται στο Μοντέλο
Γνώσης Πειθούς (Persuasion Knowledge Model) και στην Εκτεταμένη Θεωρία
Ανωτερότητας – Κατωτερότητας (Extended Superiority-Inferiority Theory), εξετάζοντας
γνωστικές, συναισθηματικές και ηθικές αντιδράσεις των καταναλωτών.
Τα αποτελέσματα έδειξαν ότι οι κοροϊδευτικές διαφημίσεις (DHA) προκάλεσαν
αυξημένο σκεπτικισμό, αντιλαμβανόμενη κοροϊδία και συναισθήματα κατωτερότητας,
ενώ μείωσαν την αντιλαμβανόμενη ηθικότητα και τη στάση προς τη μάρκα, ανεξαρτήτως
δημιουργού. Αντίθετα, οι μη κοροϊδευτικές διαφημίσεις (Non-DHA) προκάλεσαν
θετικότερες αντιδράσεις, με τις διαφημίσεις από ανθρώπινο δημιουργό να υπερέχουν σε
επίπεδα ηθικότητας και πρόθεσης αγοράς. Αν και δεν εντοπίστηκαν σημαντικές διαφορές
ανάμεσα σε AI και ανθρώπινη δημιουργία σε όλες τις συνθήκες, η πηγή επηρέασε
επιλεκτικά την απόκριση των καταναλωτών, ιδιαίτερα όταν το διαφημιστικό περιεχόμενο
άγγιζε ηθικά ή κοινωνικά ευαίσθητα ζητήματα. Παράλληλα, η GenZ εμφανίζει
μεγαλύτερη ευαισθησία σε θέματα ειρωνείας και ηθικής αξιολόγησης, επηρεάζοντας
περισσότερο τη συναισθηματική αντίδραση των καταναλωτών που εντάσσονται στη
συγκεκριμένη ηλικιακή ομάδα.
Η έρευνα συνεισφέρει θεωρητικά στη μελέτη της ανθρώπινης αλληλεπίδρασης με το AI
στη διαφήμιση και προσφέρει πρακτικές κατευθύνσεις για τη στρατηγική χρήση AIgenerated
περιεχομένου. Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στη σημασία της ηθικότητας, της
ταύτισης του κοινού με τον στόχο του χιούμορ και της προσεκτικής αποκάλυψης της
πηγής προέλευσης περιεχομένου, ώστε να διατηρείται η εμπιστοσύνη προς τη μάρκα.
File(s)![Thumbnail Image]()
Name
ΚΕΡΚΙΔΟΥ-BSC-2025-ABSTRACT.pdf
Size
138.71 KB
Format
Adobe PDF
Checksum (MD5)
0a89cbec820d66626a145650da9fed07