Παρακαλώ χρησιμοποιήστε αυτό το αναγνωριστικό για να παραπέμψετε ή να δημιουργήσετε σύνδεσμο προς αυτό το τεκμήριο:
https://hdl.handle.net/20.500.14279/23560| Τίτλος: | Exploring Soccer Fans’ Schemata Regarding Global VS Local Human Brands | Συγγραφείς: | Zarkada, Anna K. Tzoumaka, Eugenia |
Major Field of Science: | Social Sciences | Field Category: | Economics and Business | Λέξεις-κλειδιά: | Soccer fans;Local human brands;Brand equity;Greek soccer club;Personal brand | Ημερομηνία Έκδοσης: | 2014 | Πηγή: | Global Marketing Conference, 2014, 15-18 July, Singapore | Conference: | Global Marketing Conference | Περίληψη: | Via an exploratory survey we decoded the interplay of the multiple points of attachment leading the consumer to the soccer field. Results indicate that local soccer player brands’ conceptual property which lies with the shared bond of team identification and is leveraged reciprocally, adds both to the human and the organizational brand equity. | URI: | https://hdl.handle.net/20.500.14279/23560 | DOI: | 10.15444/GMC2014.11.08.01 | Rights: | ⓒ GAMMA | Type: | Conference Papers | Affiliation: | Athens University of Economics and Business | Publication Type: | Peer Reviewed |
| Εμφανίζεται στις συλλογές: | Δημοσιεύσεις σε συνέδρια /Conference papers or poster or presentation |
CORE Recommender
Αυτό το τεκμήριο προστατεύεται από άδεια Άδεια Creative Commons
