Πληθοχρηματοδότηση και ενημέρωση : παράγοντες που επηρεάζουν την πρόθεση οικονομικής στήριξης των μέσων ενημέρωσης

Abstract

Η Πληθοχρηματοδότηση (crowdfunding) αποτελεί σήμερα ένα νέο τρόπο χρηματοδότησης στο Διαδίκτυο. Πιο συγκεκριμένα οι επιχειρηματίες προσπαθούν να αποκτήσουν κεφάλαια μέσω του Διαδικτύου από το «πλήθος», όπου ο καθένας προσφέρει ένα μικρό ποσό. Υπάρχουν διάφορα μοντέλα πληθοχρηματοδότησης, όπως είναι η μορφή δωρεών, δηλαδή η παροχή χρημάτων χωρίς αντάλλαγμα. Ακόμη, υπάρχει το μοντέλο επιβράβευσης που βασίζεται στην προσφορά ενός μη οικονομικού οφέλους στους συνεισφέροντες με αντάλλαγμα την χρηματοδότησης τους. Ακόμη, το μοντέλο του δανεισμού αφήνει τους επιχειρηματίες να ενεργούν ως δανειολήπτες, ενώ τα άτομα που χρηματοδοτούν παίρνουν την θέση των δανειστών. Το τελευταίο μοντέλο είναι το μετοχικό crowdfunding, στο οποίο οι συνεισφέροντες λαμβάνουν μερίδιο από τα κέρδη της επιχείρησης ή από τα δικαιώματα του καλλιτέχνη. Το Crowdfunding εξελίχθηκε και αύξησε τον ενδιαφέρον του κοινού με τις δυνατότητες που έχει. Ισχυρό κίνητρο για τους επιχειρηματίες δεν είναι μόνο η συγκέντρωση χρημάτων, εφόσον το crowdfunding μπορεί να λειτουργήσει και ως μέσο προώθησης και υποστήριξης μαζικής προσαρμογής με βάση τον χρήστη, αλλά και ενίσχυση για καλύτερη γνώση των προτιμήσεων του καταναλωτή (Belleflamme & Lambert,2014). Ωστόσο, το crowdfunding δεν έχει μελετηθεί αρκετά στην ακαδημαϊκή έρευνα και δεν έχει αναπτυχθεί επαρκώς εξαιτίας της μειωμένης στήριξης των πολιτών. Αναγνωρίζοντας αυτά τα προβλήματα, περιγράφουμε αρχικά την ιστορία του Crowdfunding , εστιάζοντας στις ειδήσεις και στη συνέχεια στο αστικό Crowdfunding, το Διαδικτυακό και στα πλεονεκτήματα του. Στόχος της παρούσας μελέτης είναι να μελετήσουμε την πρόθεση των πολιτών να πληρώνουν για την κατανάλωση ειδησεογραφικού περιεχομένου ώστε να στηρίξουν την παραγωγή αμερόληπτου και χρήσιμου περιεχομένου. Το βασικό εύρημα της ποσοτικής έρευνας που χρησιμοποιήσαμε είναι ότι οι Κύπριοι πολίτες δεν είναι πρόθυμοι να στηρίξουν οικονομικά τα διάφορα μέσα ενημέρωσης εάν αυτά τους το ζητήσουν.