Εθνογραφική μελέτη : αντιλήψεις και πρακτικές γύρω από την ταυτότητα των ακολουθιών των fashion instagrammers
Date Issued
May 2021
Author(s)
Advisor
Abstract
Η παρούσα πτυχιακή εργασία με τίτλο : «Εθνογραφική Μελέτη: Αντιλήψεις και Πρακτικές γύρω από την ταυτότητα των ακολούθων των Fashion Instagrammers» εκπονήθηκε από την Χριστοθέα Αντωνίου, φοιτήτρια του Θ’ εξαμήνου του τμήματος Επικοινωνίας και Σπουδών Διαδικτύου του Τεχνολογικού Πανεπιστημίου Κύπρου υπό την επίβλεψη της Δρ. Δήμητρας Μηλιώνη και ολοκληρώθηκε τον μήνα Μάιο του 2021.
Στόχος της παρούσας πτυχιακής μελέτης είναι η εξέταση των αντιλήψεων και των συμπεριφορών των ακολούθων των Fashion Instagrammers (FI) ως προς την αυτοεικόνα, την (επιδεικτική) κατανάλωση και την εργασία στο Instagram. Σκοπός είναι να αναδειχθεί ο ρόλος που διαδραματίζουν οι FI στο Instagram για τις ακόλουθές τους. Για τη διεξαγωγή της έρευνας υιοθετήθηκε η μέθοδος της ψηφιακής εθνογραφίας, σε συνδυασμό με επαναλαμβανόμενες συνεντεύξεις.
Η δομή της πτυχιακής εργασίας έχει ως εξής. Το πρώτο κεφάλαιο εισάγει την/τον αναγνώστρια/η στο θέμα της μελέτης μέσα από την αναφορά στη δημοτικότητα του κοινωνικού δικτύου Instagram και τη σχέση του με την βιομηχανία της μόδας. Το δεύτερο κεφάλαιο αναδεικνύει την αναγκαιότητα ύπαρξης της παρούσας μελέτης καθώς και τους στόχους της. Το τρίτο κεφάλαιο περιγράφει εμπειρικές μελέτες που μελετούν την κατασκευή ταυτότητας και εικόνας στο Instagram και την προώθηση προϊόντων στο συγκεκριμένο μέσο κοινωνικής δικτύωσης και θεμελιώνει τα ερευνητικά ερωτήματα. Το τέταρτο κεφάλαιο περιγράφει το θεωρητικό πλαίσιο στο οποίο βασίζεται η εν λόγω έρευνα, ενώ στο πέμπτο κεφάλαιο παρουσιάζεται η μεθοδολογία στην οποία στηρίχθηκε η έρευνα. Το έκτο κεφάλαιο περιγράφει και αναλύει τα ευρήματα, που προέκυψαν από την ανάλυση των συνεντεύξεων και της ψηφιακής εθνογραφίας. Στο έβδομο κεφάλαιο συνοψίζονται τα βασικά συμπεράσματα, οι περιορισμοί της έρευνας και παρατίθενται μερικές προτάσεις που μπορούν να αξιοποιηθούν για μελλοντική έρευνα.
Τα ευρήματα της μελέτης αποκάλυψαν ότι οι χρήστες του Instagram θεωρούν τις FI ως πηγή έμπνευσης για τις δικές τους αγορές σε ό,τι έχει να κάνει με τη μόδα και όχι μόνο. Η απήχηση των FI μερικές φορές καταφέρνει να οδηγεί τις χρήστριες/ες σε μια διαδικασία υπερκατανάλωσης, πολλές φορές επιδεικτικής, μέσω του Instagram. Αυτό συμβαίνει λόγω της επιθυμίας για ένταξη σε μία κοινωνική ομάδα, που έχει ως άξονα το χώρο της μόδας. Το συγκεκριμένο ΜΚΔ χαρακτηρίζεται από την προωθητική του φύση, αφού πολλές/οί χρήστριες/ες προβαίνουν σε προωθητικές ενέργειες που συχνά δεν αντιλαμβάνονται. Τέλος, οι χρήστριες/ες αντιλαμβάνονται ότι το Instagram, και οι επιχειρήσεις που υπάρχουν μέσα σε αυτό, εκμεταλλεύονται τις/τους χρήστριες/ες με σκοπό το οικονομικό όφελος, ωστόσο δεν φαίνεται να υπάρχει πρόθεση για τερματισμό αυτής της κατάστασης.
Στόχος της παρούσας πτυχιακής μελέτης είναι η εξέταση των αντιλήψεων και των συμπεριφορών των ακολούθων των Fashion Instagrammers (FI) ως προς την αυτοεικόνα, την (επιδεικτική) κατανάλωση και την εργασία στο Instagram. Σκοπός είναι να αναδειχθεί ο ρόλος που διαδραματίζουν οι FI στο Instagram για τις ακόλουθές τους. Για τη διεξαγωγή της έρευνας υιοθετήθηκε η μέθοδος της ψηφιακής εθνογραφίας, σε συνδυασμό με επαναλαμβανόμενες συνεντεύξεις.
Η δομή της πτυχιακής εργασίας έχει ως εξής. Το πρώτο κεφάλαιο εισάγει την/τον αναγνώστρια/η στο θέμα της μελέτης μέσα από την αναφορά στη δημοτικότητα του κοινωνικού δικτύου Instagram και τη σχέση του με την βιομηχανία της μόδας. Το δεύτερο κεφάλαιο αναδεικνύει την αναγκαιότητα ύπαρξης της παρούσας μελέτης καθώς και τους στόχους της. Το τρίτο κεφάλαιο περιγράφει εμπειρικές μελέτες που μελετούν την κατασκευή ταυτότητας και εικόνας στο Instagram και την προώθηση προϊόντων στο συγκεκριμένο μέσο κοινωνικής δικτύωσης και θεμελιώνει τα ερευνητικά ερωτήματα. Το τέταρτο κεφάλαιο περιγράφει το θεωρητικό πλαίσιο στο οποίο βασίζεται η εν λόγω έρευνα, ενώ στο πέμπτο κεφάλαιο παρουσιάζεται η μεθοδολογία στην οποία στηρίχθηκε η έρευνα. Το έκτο κεφάλαιο περιγράφει και αναλύει τα ευρήματα, που προέκυψαν από την ανάλυση των συνεντεύξεων και της ψηφιακής εθνογραφίας. Στο έβδομο κεφάλαιο συνοψίζονται τα βασικά συμπεράσματα, οι περιορισμοί της έρευνας και παρατίθενται μερικές προτάσεις που μπορούν να αξιοποιηθούν για μελλοντική έρευνα.
Τα ευρήματα της μελέτης αποκάλυψαν ότι οι χρήστες του Instagram θεωρούν τις FI ως πηγή έμπνευσης για τις δικές τους αγορές σε ό,τι έχει να κάνει με τη μόδα και όχι μόνο. Η απήχηση των FI μερικές φορές καταφέρνει να οδηγεί τις χρήστριες/ες σε μια διαδικασία υπερκατανάλωσης, πολλές φορές επιδεικτικής, μέσω του Instagram. Αυτό συμβαίνει λόγω της επιθυμίας για ένταξη σε μία κοινωνική ομάδα, που έχει ως άξονα το χώρο της μόδας. Το συγκεκριμένο ΜΚΔ χαρακτηρίζεται από την προωθητική του φύση, αφού πολλές/οί χρήστριες/ες προβαίνουν σε προωθητικές ενέργειες που συχνά δεν αντιλαμβάνονται. Τέλος, οι χρήστριες/ες αντιλαμβάνονται ότι το Instagram, και οι επιχειρήσεις που υπάρχουν μέσα σε αυτό, εκμεταλλεύονται τις/τους χρήστριες/ες με σκοπό το οικονομικό όφελος, ωστόσο δεν φαίνεται να υπάρχει πρόθεση για τερματισμό αυτής της κατάστασης.
File(s)![Thumbnail Image]()
Name
ΠΕΡΙΛΗΨΗ_ΧΡΙΣΤΟΘΕΑ ΑΝΤΩΝΙΟΥ.pdf
Size
220.69 KB
Format
Adobe PDF
Checksum (MD5)
ad19dd69cd7ec29cca3509782f3099dd